游族网络发挥IP价值 实现IP与游戏良性循坏

       从2014年开始,IP逐渐成为国内游戏行业的流行词汇,很多游戏作品都是由IP作品改编而来,例如《女神联盟》、《盗墓笔记》、《捕鱼大本营》、《狂暴之翼》这些我们当今熟知的IP大作。而这些精品IP产品都是由游族网络出品。近几年,游族网络通过领先的运营优势,坚持“大IP”、“大数据”、“全球化”的战略,为国内游戏行业贡献不少优秀IP作品。
 
       2014年到今天2017年,IP改编市场越发蓬勃,然而不是每部IP改编作品都大获成功,有些游戏企业仅仅打着IP的幌子,大打概念却没有实质内容,被很多原著粉丝诟病。随着优质IP资源的锐减,市场同质化产品泛滥,用户审美疲劳使关注度下降,这是业界如今面临的一个市场境况。
总结梳理过往IP市场发展形势,国内游戏行业开拓者游族网络认为,现如今市场已经到了“后IP时代”,如何让市场更加适应后IP时代,精细化运营是未来行业发展的方向,它将助攻IP实现价值最大化。
 
       以游族网络出品的《盗墓笔记》为例,在开发初期,游族网络对《盗墓笔记》的IP用户进行深化调研,从调研得出用户更期待原著IP中的场景真实再现,宛如原著IP中主角一般亲自探穴冒险。因此游族网络选择最能展现华丽场景和剧情的ARPG作为游戏品类,从美术风格到剧情设计,都对游戏的场景和人设作出高度还原,深得原著IP用户的青睐,推出市场以来深受好评,活跃度至今长盛不衰,曾经连续7个月位于国内页游开服数前三,这是由于精细化运营带来的效果。
 
       去年,一部由90后担纲主演的《新射雕英雄传》意外霸屏,获得广泛好评,趁着当下势头,游族网络也获得文学IP的授权,经典再塑《射雕英雄传》中的侠义情怀,勾起原著IP对武林社会的向往,这又是游族网络精细化运营掀起的IP热潮。
 
       游族网络把衡量IP价值分为三个部分:讲故事的人、故事本身、生命力。其中生命力是指游戏如何帮助IP获得更大的价值,这是合作的重要因素。精细化运营能够准确把握用户需求,使IP产品更容易被用户所接纳和认可,使得到好IP加持下的作品发挥其更大价值。随着“后IP时代”的逐渐盛行,IP竞争将会加剧,只有把IP价值和精细化运营紧密联系在一起,形成IP与衍生作品的良性循坏,将会让IP游戏的发展道路越走越远。
 

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